Errori di ADV non condizionata dall'attualità
Quanto le attività di comunicazione possono essere condizionate dalle performance di un testimonial o di un partner sponsorizzato.
La nuova campagna istituzionale di Telecom Italia, il cui claim è “Le emozioni non cambiano. Il modo di comunicarle, sì”, racconta la storia di Francesca e della sua famiglia, dagli anni ‘50 a oggi e al prossimo futuro, e in controluce il percorso di modernizzazione dell’Italia disegnato dal filo rosso delle telecomunicazioni. Un percorso accompagnato da alcuni strumenti che ci sono o ci saranno presto familiari: dai telefoni in bachelite ai telefoni fissi e mobili, ai primi modem e infine alla videocomunicazione e ai tablet, con un finale aperto sul futuro.
l film è stato realizzato da Think Cattleya a Spoleto e Roma. Accanto ad attori di teatro, recitano come comparse due dipendenti di Telecom Italia selezionati in un casting interno. La creatività è della copy Lucia Carapellese e dell’art Marco Giovannoli, quella della stampa e del web sono della copy Renata De Rosa e dell’art Ilaria Maccari, firma la direzione creativa Aurelio Tortelli.
Come le amministrazioni pubbliche possono trovare sinergie con i privati
La ricerca di risorse autonome per sviluppare nuovi programmi e favorire i percorsi di innovazione previsti all’interno delle amministrazioni, nonché la volonta’ di voler realizzare una migliore qualità dei servizi istituzionali, ha posto il problema di creare sinergie tra l’Amministrazione e i privati attraverso l’uso delle sponsorizzazioni previste all’art. 119 dal Testo unico sulle Autonomie Locali D.Lgs. 267 del 2000 che recita:” In applicazione dell’ articolo 43 della legge 27 dicembre 1997, n. 449, al fine di favorire una migliore qualita’ dei servizi prestati, i comuni, le province e gli altri enti locali indicati nel presente testo unico, possono stipulare contratti di sponsorizzazione ed accordi di collaborazione, nonche’ convenzioni con soggetti pubblici o privati diretti a fornire consulenze o servizi aggiuntivi” .
Il mondo Media può essere la realtà più vicina alle Sponsorizzazioni?
Ci sono situazioni in cui il mondo della comunicazione aziendale cerca in tutti i modi di trovare soluzioni e strumenti che valutino qualsiasi tipo di azione. La difficile situazione economica e le continue richieste di “ottimizzazione degli investimenti” dovuti dalla crisi, provocano un particolare interesse verso strumenti che giustifichino gli investimenti e ne verifichino i benefici.
Nella mia breve esperienza professionale, mi sono cimentato nella risoluzione di questi quesiti: come possono essere valutate le sponsorizzazioni? Possono essere paragonate all’ADV tradizionale?
